Як просто та ефективно налаштувати таргетовану рекламу в Instagram!

Ojowo
2021-02-04
реклама instagram
Час читання: 15 хвилин

Усім відомо, що Instagram уже чимало років є однією з найбільш уживаних соціальних мереж. Маючи понад мільярд користувачів, Instagram постійно осучаснюється і додає нові функції, що, відповідно, щодня збільшує чисельність користувачів.

Завдяки активній політиці компанії, багато рекламодавців та рекламних агентств починають приділяти увагу Instagram як місцю для просування послуг та товарів й отриманню прибутку. Тому не дивно, що, попри корпорації, звичайні користувачі теж намагаються знайти свою нішу і просувати відповідні товари та послуги саме через застосунок. Якщо Ви замислювались над просуванням свого продукту або ж просто над популяризацією свого профілю, ця стаття допоможе вам самостійно та швидко налаштувати рекламу в Instagram.

Підготовка до запуску цільової реклами в Instagram

Перед створенням реклами в Instagram обов’язково перейдіть на обліковий запис із позначкою бізнес

Зміна вашого облікового запису з приватного на бізнес є необхідним кроком, оскільки він дозволить вам налаштовувати і запускати рекламу.

Ось швидкі поради, як це зробити:

  1. Відкрийте Instagram і натисніть на світлину свого профілю.
  2. Натисніть на три паралельні смуги у верхньому правому куті
  3. Нижче натисніть на “Налаштування” і виберіть обліковий запис
  4. Оберіть “Додати професійний обліковий запис”
  5. Далі, натисніть на “Бізнес” разом з категорією, що відповідає вашим інтересам
  6. Підключіть обліковий запис до бізнес-сторінки Facebook.

Если страница компании отсутствует, можно воспользоваться одним из трех вариантов:

Якщо сторінка компанії відсутня, скористайтесь одним із трьох наступних варіантів:

  1. Вкажіть основну інформацію та створіть обліковий запис бізнес, не закриваючи додаток
  2. Не підключайте професійний обліковий запис із Facebook.
  3. Створіть профіль компанії у Facebook, і тільки тоді підключіть обидві сторінки.

Відключити сторінку або ж додати будь-яку іншу ви можете в налаштуваннях облікового запису

Обліковий запис змінить свій статус із приватного на бізнес. Після цього ви отримаєте доступ до статистики та управління таргетом.

Відмінності між Ads Manager і Business Manager

Рекламне середовище Facebook має дві версії - Ads Manager (базовий) і Business Manager (розширений).

Простіше кажучи, у Ads Manager (базова версія) доступна лише функція “Кілька доступних варіантів оплати”.

Насупротив, розширена версія виконує значно більше функцій, зокрема Business Manager дозволяє:

  • Оплату за допомогою різних методів
  • Спільне використання варіантів оплати з іншими рекламними профілями
  • Управління кількома бізнес-сторінками
  • Управління двома або більше рекламними обліковими записами
  • Обмежувати доступ для окремих співробітників
  • Спільне використання пікселя з іншим рекламним профілем
  • Інтеграцію з CRM-системою
  • Додавати контактну інформацію про компанію
  • Активувати двофакторну аутентифікацію
  • Створювати галереї продуктів
  • Управління декількома пікселями
  • Використання динамічної реклами Facebook

Кілька слів про бюджет

Бюджет відіграє суттєву роль у ефективності таргетованої реклами в Instagram. Окрім цього, важливо брати до уваги також CPL (витрати на лід) і розмір прибутку (маржа).

Успішні рекламні кампанії зазвичай коштують менше, ніж сума прибутку. Наприклад, ви продали речі ручної роботи і заробили 100 000 гривень. Ваш прибуток нижчий, оскільки собівартість товару 20 000 гривень. Таким чином, ваш чистий прибуток складе 80 000 гривень. Грамотні рекламні кампанії коштують менше, ніж сума прибутку, а точніше, менше половини, у нашому випадку, > 40 000 гривень.

Тепер спробуймо оцінити вартість цільового користувача. Скажімо, під час рекламної кампанії ви отримали 2 000 запитів у приватні повідомлення. З 2 000 чоловік 1 500 придбали ваш виріб ручної роботи. З коефіцієнтом конверсії 25%, ціна одного користувача дорівнює 53 доларам. Це був метод прогнозування.

Існує й інший метод - фактичний. Він дозволяє розрахувати CPL для всієї рекламної кампанії. Якщо, наприклад, реклама в Instagram коштує вам 60 000 гривень, а ви продаєте 500 товарів, то один цільовий користувач коштуватиме вам 120 гривень.

Усі ці розрахунки мають міцне підґрунтя. Вони дозволяють оцінити період окупності, витрати на залучення нового клієнта або зміну ціни продукту.

Підготовка медіафайлів для реклами

Під час створення оголошення, ви можете додати одне або кілька світлин. Ця функція також відома як Кругова Галерея (Карусель).

Якщо ваша версія Instagram підтримує додавання позначок товарів до дописів, ви можете створити допис, який при доторканні відображатиме доступні продукти. Щоб ознайомитись із повною інструкцією, перейдіть у довідковий центр Instagram у Facebook.

Запуск реклами в Instagram: найефективніші способи

Давайте тепер проаналізуємо методи таргетингу реклами в Instagram.

Налаштування Таргетованої Реклами В Instagram

Було б розумно почати цей список із найпростішого методу - запуску рекламної кампанії через соціальну мережу. Для цього:

  1. Опублікуйте потрібний пост або оберіть існуючий в розділі “Просування”.
  2. Натисніть “Вибрати допис”.
  3. Оберіть ціль (більше відвідувань профілю, більше відвідувань сайту, більше повідомлень).
  4. Оберіть цільову аудиторію за допомогою опції “Створити свою”. Зазвичай Instagram автоматично підбирає користувачів. Але для досягнення найкращого результату рекомендується робити це вручну.
  5. Встановіть бюджет і тривалість вашого оголошення. Мінімальний рекомендований бюджет становить 10 доларів США, а мінімальний рекомендований період кампанії - від трьох до шести днів.
  6. Додайте спосіб оплати.
  7. Натисніть кнопку “Створити просування”.

Ви також можете використовувати аналогічний алгоритм для просування історій. Для цього відкрийте потрібну історію та натисніть “Просувати”.

Окрім цього, ви можете перевірити статистику історії, яку ви просуваєте.

Важливо! Ви не можете просувати старі історії в Instagram. Ви також не можете просувати ті, які містять інтерактивні елементи, як-от опитування, таймер тощо.

Ось і все! Рекламна кампанія розпочата. Однак цей метод не гарантує максимального прибутку.

Якщо ви хочете ефективніше підійти до своєї рекламної кампанії, використовуйте наступну, складнішу й більш комплексну стратегію.

Запуск реклами через Facebook

Центр реклами має змінений інтерфейс та пропонує новий метод для налаштування реклами. Він простий та доволі інтуїтивний. Проте, йому бракує деяких важливих елементів для пошуку конкретної цільової аудиторії. Ба більше, ви не зможете відключити розміщення реклами у Facebook. Щоб потрапити в Центр реклами, натисніть на відповідний пункт у налаштуваннях сторінки. Також можна натиснути + в особистому кабінеті і обрати “Реклама”.

Потім оберіть відповідну мету просування:

  • просування допису в Facebook;
  • просування допису в Instagram;
  • збільшення кількості лідів;
  • отримання більшої кількості повідомлень;
  • популяризація застосунку з App Store або Google Play;
  • звичайна реклама сторінки в Instagram для збільшення аудиторії;
  • локальне просування бізнесу (до 80 км від географічної точки);
  • залучення людей на сайт.

Налаштування груп оголошень за допомогою Ads Manager

Перед початком роботи увійдіть в Ads Manager через свій обліковий запис, пов’язаний з вашим обліковим бізнес-записом, і вимкніть блокувальник реклами. Це дозволить вам отримати доступ до всіх функцій рекламних інструментів.

В Ads Manager необхідно налаштувати параметри в наступному порядку:

  • рекламна кампанія (мета)
  • групи оголошень (цільова аудиторія)
  • індивідуальні оголошення (рекламні пропозиції)

Як тільки ви це зробите, вам необхідно буде створити нову кампанію. Система попросить вас обрати інтерфейс для подальшої роботи. Ми рекомендуємо обрати “Режим із підказками”.

Використання функції історій Instagram для реклами

Просування історій відбувається ідентично до згаданого способу. Однак при виборі місць розміщення не забудьте зняти прапорець із “стрічка”.

Перш ніж рекламувати свої товари або послуги, обов’язково прикріпіть відповідні вертикальні світлини, оскільки Instagram обрізає горизонтальні зображення. У цьому вам допоможе будь-який графічний редактор або сам Instagram.

Як правильно налаштувати рекламу в Instagram

Ефективна реклама в Instagram складається з декількох етапів. Ми розділили їх, щоб ви могли отримати чітке уявлення про їхню важливість і функції.

1. Вибір мети

Якщо ви вже знаєте, чого хочете досягти в ході кампанії, ви швидко знайдете свою основну мету з-поміж наступних:

  • Охоплення. Підходить для рекламних заходів або інших акцій.
  • Впізнаваність бренду. Відмінний вибір для запуску нового продукту. У цьому випадку Facebook буде показувати рекламу в певному порядку і в певний час.
  • Трафік. Необхідний, щоб збільшити відвідуваність веб-сторінки.
  • Залучення. Мета для тих, хто піклується про вподобання, коментарі та підписки.
  • Лідогенерація. Процес пошуку людей, які можуть бути зацікавлені в просуванні послуги або товару.
  • Конверсія. Ефективний спосіб досягти якомога більшої кількості дій на веб-сторінці. Щоб активувати цю функцію, потрібно створити піксель Facebook у Events Manager та вставити його в посилання на веб-сайт.
  • Відвідуваність точок. Мета полягає в тому, щоб залучити клієнтів для відвідування офлайн-ділових зустрічей, магазинів або офісів.
  • Повідомлення. Ідеальний варіант для тих компаній, які продають продукти безпосередньо в Instagram.

Після вибору мети вкажіть назву своєї рекламної кампанії. Крім того, перевірте чи відключена опція “оптимізація рекламного бюджету”. Це дозволить вам встановити необхідні налаштування.

2. Бюджет і графік появи

Тут ви можете встановити щоденну вартість або бюджет на весь період рекламної кампанії. Останній варіант - кращий, оскільки він дозволяє контролювати витрати на рекламу.

Використовуючи розширену версію налаштувань, ви можете встановити час появи оголошення.

3. Налаштування цільової аудиторії

Визначення цільової аудиторії - складний процес. За жодних обставин не поєднуйте цільові аудиторії. По-перше, Вам буде складно встановити правильні налаштування. По-друге, ви ризикуєте втратити потенційних клієнтів.

Аналізуючи цільову аудиторію, візьміть до уваги наступні моменти:

  • місця - регіон (або кілька регіонів);
  • цільові категорії користувачів (резиденти, недавні відвідувачі, мандрівники);
  • вік і стать.

Після заповнення всіх даних перейдіть до більш докладної конфігурації. Вона включає в себе інтереси і поведінку. Кнопка “Перегляд” служить помічником, що відображає список схожих варіантів. Крім того, після включення даних, кнопка “Рекомендації” додасть подібні інтереси.

Як тільки ви завершите цей етап, ви побачите розділ “Мова”. Тут ви повинні обрати мови, які використовує ваша аудиторія.

Ви також можете переглянути додаткові параметри, натиснувши на відповідну кнопку і вибравши блок “Підключення”. Він покаже користувачів, які коли-небудь взаємодіяли з бізнес-сторінкою Facebook.

Правильне налаштування реклами в Instagram також вимагає особливої уваги до розділу “Розмір аудиторії” розташованого праворуч. Якщо стрілка знаходиться в зеленій зоні - ви набрали достатньо глядачів. У разі відхилень вправо або вліво, вам необхідно переглянути налаштування реклами.

Після виконання всіх кроків не забудьте натиснути на кнопку “Зберегти цю аудиторію”. Ви можете використовувати цю конфігурацію в майбутньому. Ці налаштування будуть доступні в розділі “Використання збереженої аудиторії”.

Крім того, зверніть увагу на Ads Manager, а саме на його можливість збору аудиторії користувачів, іншими словами, тих, хто відвідав ваш профіль. Вам потрібен піксель Facebook, щоб скористатись цією функцією.

Крім того, система пропонує знайти людей, які відповідають параметрам, встановленим на пошук відповідної аудиторії. Оберіть “Схожа аудиторія”, вкажіть регіон і відсоток подібності. Чим вищий відсоток, тим унікальнішу аудиторію ви отримаєте.

4. Вибір місця розміщення оголошення

В Ads Manager вам потрібно обрати Instagram в якості сайту, на якому ви хочете розмістити рекламу. Для цього натисніть на кнопку “Редагувати місця розміщення” і залиште галочку навпроти “Instagram”.

Припустимо, ваша мета - отримати більше приватних повідомлень. У цьому випадку вкажіть Instagram Direct у розділі “Цільова Сторінка”.

5. Налаштування опції “Оптимізація і відображення”

Цей пункт можна поминути, якщо ви його не розумієте.

6. Як створювати рекламу в Instagram

Отож, ми врешті дійшли до пункту створення рекламного оголошення. Щоб запустити рекламу, ви можете обрати існуючий пост або створити новий.

В Instagram доступно три формати реклами: “Кругова галерея”, “Одне зображення або відео” і “Колекція/слайд-шоу”.

Одне Зображення

Режим дозволяє створювати до 6 оголошень з різними зображеннями або відео. Необхідно обрати світлину, додати текст і створити заклик до дії. Не забудьте також додати UTM-теги. Вони вкрай важливі, якщо вам потрібно перевірити трафік з Instagram на ваш сайт.

Кругова Галерея

Кругова галерея (інакше - карусель) підтримує завантаження до десяти зображень або відео. Однак, режим може не підтримувати певні зображення. У будь-якому разі, система повідомить вам, яким вимогам повинні відповідати завантажені файли.

Колекція/Слайд-Шоу

Цей формат з’явився в Instagram зовсім нещодавно. Він дозволяє ознайомитися з продукцією і оформити замовлення, не виходячи з програми. При натисканні на екран відкривається картка продукту.

Оберіть шаблон оголошення і прикріпіть каталог товарів. Якщо у вас його немає, ви можете створити його в Catalog Manager. Після цього вам просто потрібно додати текст, посилання і натиснути кнопку “Підтвердити”.

7. Вибір формату: фото, відео, галерея

Тут усе просто. Вам потрібно обрати один із трьох творчих форматів: фотографію, відеокліп або кругову галерею.

8. Завантаження файлів: фотографії, відео, текст і посилання

Після цього вам потрібно додати все в оголошення. Офіційна інструкція Facebook містить усі деталі та вимоги, тому не соромтеся перевірити її перед початком рекламної кампанії.

Підключення способів оплати

Що стосується оплати реклами, то вам необхідно додати свою кредитну картку. Facebook автоматично виведе кошти після початку кампанії. Фахівці рекомендують використовувати для цієї мети окремий банківський рахунок. Крім того, вам потрібно додати свій ІПН, бо Facebook платить ПДВ з кожної транзакції.

Оголошення готове! Вам залишається лише чекати. Коли модератори його затвердять, ви отримаєте відповідне повідомлення.

Не забудьте заздалегідь ознайомитися з рекламною політикою Facebook і списком забороненого контенту. Крім того, будьте чесні щодо свого продукту й не намагайтеся обдурити клієнтів. Інакше, вам знадобиться багато часу, щоб відновити вашу репутацію.

Підсумок

Підсумовуючи усе вищесказане:

  1. Інтерфейс Instagram дозволяє налаштовувати рекламу, але можливості такого таргетингу обмежені.
  2. Щоб зробити вашу рекламу максимально ефективною, ми рекомендуємо налаштувати таргетинг через Ads Manager. Вам потрібно створити окремі кампанії для стрічки та історії, тому що рекламні вимоги суттєво відрізняються.
  3. Дотримуйтесь правила “одна група оголошень - одна цільова аудиторія”.
  4. Кастомізація аудиторії дозволяє охопити більше потенційних клієнтів.
  5. Для оплати реклами використовуйте окремий банківський рахунок.
  6. Щоб відстежувати ефективність реклами, не забудьте додати UTM-теги в зовнішні посилання.

Часті Питання

  • Не можу зберегти створену аудиторію під час налаштування реклами. Що мені робити?
  • Можливо, сталася помилка у Facebook або ж компанія проводить технічні роботи. Спробуйте повторити операцію в іншому браузері. Якщо це не допомогло, просто зачекайте або зверніться в техпідтримку. content 1.

  • Як налаштувати рекламу в історіях так, щоб вона скеровувала в Instagram, а не в браузер?
  • Додайте посилання у свій профіль, увійшовши в Instagram зі свого комп’ютера і скопіювавши URL-адресу.

  • Як створити чат-бота для реклами?
  • Реклама в Instagram не вимагає інтеграції сторонніх ботів, оскільки додаток має власну функцію “Швидкої відповіді”.

  • Чи зникає реклама в історіях через 24 години?
  • Ні, ви можете самостійно встановити тривалість і частоту ваших оголошень..