Бажаєте підняти ваш сайт уверх пошукової видачі та залучити більше аудиторії на вебінар? SEO-оптимізація текстів на сайті допоможе у цьому завданні. Даємо кілька рекомендацій організаторам вебінарів.
1) Підготуйте інформативний опис вебінару.
Основними параметрами, за якими пошукові системи ідентифікують відповідність вебсайтів пошуковому запиту є:
- заголовок сторінки (Meta title);
- опис (Meta description);
- основний заголовок (h1);
Визначте за якими запитами ви бажаєте показуватися аудиторії в пошуковій видачі та на основі цього складіть тексти для кожного параметра.
Використовуйте дані запитів в Яндекс Wordstat/Google Trends/Key Planner та інші сервіси для оцінки частоти та популярності запиту.
Відомості з пошукового рядка також можуть бути корисними — введіть у поле пошуку запит і Яндекс або Google самі запропонують вам найбільш популярні.
Якщо спікером на вашому вебінарі буде відома особистість, то вкажіть її ім'я в описі події. Глядач, який вже знайомий з цим експертом, з більшою ймовірністю стане відвідувачем вебінару.
2) Оптимізуйте контент вебсайту під популярні запити.
SEO-оптимізація повинна розглядатися крізь призму релевантності запитів, кількість яких зазвичай не перевищує п'яти. Проаналізувавши дані з сервісів для статистичного збору пошукових запитів, ви зможете зробити висновок, що більшу частину пропозицій легко об'єднати за змістом в один модуль.
Бувають ситуації, коли запити багатогранні та однієї веб-конференції для них буде недостатньо. Наприклад, бізнес питання, технічні та творчі теми. У такому випадку питання варто розкрити ширше для більшої користі аудиторії.
Вебінар повинен мати фактичну користь для відвідувача. Це виходить тільки тоді, коли ви надаєте вказівки до дії, чіткі правила і проводите вебінар інформативно, без «води».
Глядач дає оцінку експертності спікера досить швидко. На побудову авторитету у вас буде приблизно 10-15 хвилин. Якщо ж на думку глядача вебінар був неінформативним, то, швидше за все, ви втратили його назавжди.
Додавайте в інформацію про вебінар не тільки імена експертів, але і їх досвід та професійні досягнення. Це дуже важливо для підтвердження експертності.
3) Використовуйте беклінки на ваш сайт.
Зворотні посилання — це посилання на сторонніх ресурсах. Розмістити їх можна кількома способами:
- ·використовуючи крауд-посилання (лінки, які залишають живі користувачі соцмереж або форумів);
- взаємне розміщення посилань на дружніх веб-сайтах;
- огляди новин з активним посиланням на ваш вебінар;
- реєстрація на сайтах-афішах;
Переваги і недоліки SEO-просування.
Основні переваги:
1) Переходи на ваш сайт абсолютно безкоштовні, адже пошуковики не стягують плати за кліки в органічній видачі. Отримати бажаний трафік з контекстної реклами набагато легше, але кожен клік на ваш сайт буде коштувати певну суму.
2) Тепла аудиторія. Якщо користувач потрапив на ваш сайт з пошукової видачі, то це означає, що тематика вебінару йому дійсно цікава.
3) Гнучкість запитів. Можливість самостійно вибирати запити, які будуть просуватися за допомогою SEO.
4) Покращення технічного стану сайту. Сайт повинен відповідати пошуковим стандартам для досягнення високого рівня ранжування.
Основні недоліки:
1) Несвоєчасний результат. Навіть виконавши ідеальну оптимізацію сайту, доведеться зачекати кілька місяців, перш ніж він буде проіндексований пошуковиками та почне високо ранжуватися.
2) Витрати на оновлення сайту. Розробка плану SEO-оптимізації і його реалізація вимагають фінансових витрат.
3) Обмеженість пошуку. У деяких нішах, кількість запитів по тематиці сильно обмежена. Наприклад, вебінар-презентація для одного вузькоспеціалізованого медичного продукту.
Висновок
Не варто розраховувати, що використавши SEO-оптимізацію за два тижні до початку вебінару ви залучите сотні нових глядачів. SEO працює на довгострокову перспективу і буде найбільш ефективним для вебінарів, які проводяться з певною періодичністю, а не один раз.
Дотримуйтеся наших порад і пам'ятайте, що SEO-трафік є найбільш органічним, а отже гідним того, щоб витратити час і заглибитись у вивчення цієї теми для залучення нової аудиторії.